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AI短视频、数字人内容生成产业发展现状研究

一、综述引言

短视频已成为新媒体全域流量分发、品牌营销、用户运营、商业转化的核心载体，伴随全网内容从“图文主导”全面转向“视频主导”，短视频内容进入海量量产、高频迭代、精细化人设、全天候直播的存量竞争阶段。传统短视频与真人直播内容生产长期面临真人出镜成本高、拍摄剪辑链路长、产能上限低、人设不稳定、无法全天候值守、内容同质化严重、规模化复制难等结构性痛点，大量中小商家、新媒体团队、品牌方受制于真人人力、场地、时间、状态约束，难以实现短视频日更量产与直播间常态化稳定运营。

生成式AI、多模态视频生成、实时驱动渲染、情感交互大模型、AI智能体自动化技术的持续迭代，推动AI短视频生成、AI数字人内容生产成为内容产业全新增长极，实现短视频“无拍摄、无真人、全自动量产”与数字人“全天候直播、智能口播、实时交互、人设永续”的产业范式升级。AI短视频解决内容产能瓶颈，数字人解决出镜与值守瓶颈，二者形成视频内容生产的双核心底座，彻底重构短视频创作、直播运营、品牌IP打造、全域营销的底层逻辑。

产业数据显示，2024年中国AI数字人核心市场规模达41.2亿元，同比增速高达85.3%，进入高速爆发周期；2025年国内AI数字人核心市场规模预计突破54.4亿元，带动关联短视频、直播、营销服务、IP衍生产业规模持续扩容，行业预计2026年整体产业规模将攀升至48