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产品衰退期的营销策略

、筹划：筹划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性

行为。筹划是以一定的筹划对象为立足点，为一定的筹划目标效

消费者需求转移的阶段其特征为产品销量迅速下降价格下降到最低利润下降多数企业退出市场企业面对投入期试用率企业在面对各种压力和期望下重点应放在如何提高资本的回收率上比方快速渗透策略这一策略的目的是为了给企业带来最高的市场占有率利用低价高促销的手

劳的，以现代的科学方法-论为根底，以追求最正确成效为目标。

、营销策略：是企业以顾客需要为出发点，根据经历获得顾

客需求量以及购置力的信息、商业界的期望值，有方案地组织各

项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策

略和促销策略，为顾客提供满意的商品和效劳而实现企业目标的

过程。

二、产品生命周期的形式：

该时期是企业的新产品刚被投入市场，仅仅是试探性的推

透和扩大市场占有率采用这一策略的市场条件是市场容量相当大购置者对商品不了解而且对价格十分成长期的特点及营销策略在成长期企业的主要任第页市场占有率可采用的策略有进一步提高产品质量增加花色品种式样规