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电商代运营合同

一、合同主体与合作基础

合同的开篇，首先必须明确合作双方的基本信息。这不仅包括甲乙双方的全称、法定代表人、统一社会信用代码、注册地址、联系方式等核心工商信息，更重要的是，要确认双方是否具备相应的签约资质和履约能力。例如，甲方是否对其授权运营的品牌及店铺拥有合法权利，乙方是否具备开展电商代运营服务的专业团队和经验。此部分是合同成立的基础，任何信息的错漏都可能为后续合作埋下隐患。

合作的核心目标也应在此部分予以阐明。双方应就合作期内希望达成的关键绩效指标（KPIs），如销售额目标、增长率、利润率、店铺粉丝增长、转化率等，进行初步约定。这些目标将作为后续服务评估和费用结算的重要依据，但需注意，过于严苛或不切实际的目标可能导致合作初期即产生矛盾，因此需要双方基于市场调研和乙方能力进行理性设定。

二、服务范围与具体内容

这部分是合同的“肉”，必须细致入微，避免使用“等”、“相关”等模糊字眼，以防后续产生理解偏差。服务范围通常包括但不限于以下几个方面：

1.店铺基础运营：涵盖店铺整体风格定位、首页及详情页设计与优化、产品上下架管理、标题优化、类目优化、库存管理等日常基础操作。需明确乙方是否负责产品拍摄与图片处理，以及相关素材的所有权归属。

2.营销推广：这是代运营服务的核心之一。需明确乙方负责的推广渠道（如平台内的直通车、钻展、超级推荐，以及平台外的社交媒体、内容营销等