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2026冬季特色农产品推广与销售方案

一、核心目标设定

本次推广销售周期为2026年11月15日至2027年2月28日，覆盖立冬、双十二、元旦、春节、元宵节五大消费节点，总时长106天，围绕“冬藏、年味、鲜食”三大核心定位设定量化目标：一是销量目标，全周期累计实现特色农产品销量1.28万吨，其中越冬生鲜类占比42%、加工特色类占比38%、药食同源类占比20%；二是营收目标，全周期总营收突破3.72亿元，线上渠道占比58%、线下渠道占比42%，带动参与农户平均增收21.7%；三是品牌目标，区域特色农产品公共品牌全网曝光量不低于12.3亿次，用户满意度稳定在92%以上，复购率达到35.2%。

二、选品与品控体系建设

（一）选品准入标准

所有入选品类均为冬季专属、区域稀缺、具备消费认知基础的特色农产品，生产主体准入门槛为：注册时间1年以上，无行政处罚记录，近6个月产品抽检合格率100%，种植类主体种植面积不低于50亩，养殖类主体年出栏量不低于1000头（水产类不低于5吨），加工类主体必须取得SC认证，年产能不低于500吨。具体选品分为三大类：

1.越冬生鲜类：包含甘肃定西冬藏马铃薯、云南昭通越冬娃娃菜、黑龙江核心产区冻梨冻柿子、查干湖冬捕胖头鱼、博斯腾湖池沼公鱼5个核心品类，其中冬藏马铃薯淀粉含量不低于17.2%，单个重量120g以上，无冻伤无腐坏；冻梨选用优质秋梨品种，冷冻时长不低于