互联网平台“二选一”不正当竞争行为与平台商家自主选择权的博弈——基于电子商务法及反垄断法的实证分析.docxVIP

互联网平台“二选一”不正当竞争行为与平台商家自主选择权的博弈——基于电子商务法及反垄断法的实证分析

摘要

随着数字平台经济的纵深推进，互联网大型平台凭借其强大的生态支配力，频繁通过限制商家多平台经营实施“二选一”竞争策略。这种行为在促进平台自身流量垄断的同时，正面临着日益严峻的合规考量。在电子商务法与反垄断法双重规制的刚性约束下，平台如何平抑不正当竞争惩戒与企业生态扩张成本之间的矛盾，引发了法学、管理学与行为经济学界的共同聚焦。本文采用大规模跨垂直电商平台面板数据与典型互联网企业经营成本账目审计相结合的混合实证方法，聚焦合规制度外化向企业内部治理机制转化的博弈路径。实证结果与统计数据表明，严格的不正当竞争穿透式审查在表面上打破了市场壁垒，但导致平台前端监管规避支出中位数平均攀升了百分之三十八点六，进而引发了平台日常变现模式与技术迭代的重度钝化。本研究清晰解构了在多层嵌套排他协议场景下各利益主体的动态演进规律。这一发现为完善网络交易监督办法、优化柔性规制沙盒环境、实现平台经济高质量公平竞争发展提供了更具跨学科前瞻性的制度实施示范。

关键词：互联网平台；二选一行为；商家自主选择权；合规成本；博弈分析

引言

随着数字空间治理红利的常态化释放，在线安全保障与企业利润最大化之间的多维规范撕裂谜题，正成为平台经济学界无法回避的学术焦点。随着互联网电商市场的爆发式增长，利用技术壁垒与流量优势实施