原创力文档2026年《市场营销学》试题及答案
一、单项选择题（每题1分，共20分）
1.现代市场营销学的核心是（）
A.生产B.交换C.推广D.渠道
2.提出4C营销理论的学者是（）
A.科特勒B.劳特朋C.波特D.舒尔茨
3.消费者购买决策过程中，首先进入的阶段是（）
A.信息收集B.认识需要C.方案评估D.购买决策
4.按照STP营销战略，企业根据消费者需求差异将整体市场划分为若干不同子市场的过程是（）
A.市场定位B.目标市场选择C.市场细分D.市场渗透
5.企业基于大数据对用户消费行为、偏好、属性进行标签化处理形成
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