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社交媒体视域下消费场景的重构与变革研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化浪潮的席卷下，社交媒体已深度融入人们的日常生活，成为信息传播、社交互动与文化交流的关键平台。自1997年第一个社交媒体平台SixDegrees上线以来，社交媒体便开启了其迅猛发展的进程。截至2024年，全球社交媒体用户数量已突破40亿，预计到2025年将达到45亿，其广泛的影响力可见一斑。在中国，社交媒体的发展同样成绩斐然，从早期的QQ、人人网，到如今的微信、微博、抖音等，用户规模持续扩张，截至2021年，我国互联网用户规模达10亿，其中社交媒体用户占比超九成。

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