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美妆产品项目投资计划与经济效益分析

一、项目背景

加快培育和发展战略性新兴产业，是抢占新一轮经济和科技发展

制高点的重大举措当前时期，战略性新兴产业以价值链为纽带，形

成专业化分工相对明确、错位竞争的战略性新兴产业聚集格局

中国新零售的爆发，为各行各业的战略布局带来了新的变化身

处风卷云涌的新零售时代，美妆市场自然也在寻求积极寻求改变

行业发展现状一：新零售重新定义美妆行业

近年来，随着本土品牌的崛起，国际美妆品牌优势逐渐减弱，面

对消费者日益增长的体验和个性化的需求，美妆品牌只有以积极的姿

态拥抱新的变化，改变营销格局，提升产品体验才能坐稳江山中国

美妆行业正在进入融合发展的新零售阶段，人、货、场基本三要素被

重构，为了应对新零售带来的变化，品牌重心从产品驱动转变成围绕

消费者需求探索创新

行业发展现状二：美妆行业零售市场规模超过千亿元

2018年我国化妆品零售市场规模达到2619亿元，同比增长6.9%；

国家统计局发布关于我国零售市场的最新数