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2026年高级市场营销策略应用题

一、案例分析题（每题20分，共2题）

1.案例背景：

某高端化妆品品牌“雅韵”在欧美市场已建立稳固地位，但近年来受亚洲新兴品牌冲击，其在中国市场的销售额连续三年下滑。2025年数据显示，竞争对手“兰蔻”通过本土化营销策略和社交媒体KOL合作，市场份额提升了12%。雅韵公司计划在2026年调整营销策略，重新抢占中国高端化妆品市场。

问题：

（1）分析雅韵品牌在中国市场面临的挑战，并提出至少三种可能的营销策略调整方向。

（2）设计一个2026年雅韵品牌在中国市场的整合营销传播方案，包括目标受众、核心信息、传播渠道及预算分配。

（3）若公司决定采用“跨界合作”策略，请选择一个合适的合作品牌（如奢侈品、美妆工具或生活方式品牌），并说明合作方式及预期效果。

2.案例背景：

某新能源汽车企业“绿行”在2025年推出新款纯电动车“EC7”，主打长续航和智能化。然而，上市后销量未达预期，主要原因是消费者对续航里程的疑虑和充电基础设施不足的问题。同时，传统燃油车品牌通过价格战和促销活动抢占了市场份额。绿行公司计划在2026年调整营销策略，提升“EC7”的市场竞争力。

问题：

（1）分析“EC7”销量未达预期的原因，并提出至少三种可能的改进方向。

（2）设计一个2026年“EC7”的差异化营销策略，包括产品定位、价格