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第6章网络营销

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本章内容

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6.1网络营销概述

6.1.1网络营销的含义

6.1.2网络营销的内容

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6.1网络营销概述

网络营销是以当代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，与市场的变革、市场竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科。网络营销相对于传统的市场营销，在许多方面存在着显著的优势，带来了一场营销观念的革命，更主要的是它对企业改善销售环境、提升产品竞争能力和市场拥有率含有非常主要的现实意义。

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6.1.1网络营销的含义

网络营销在国外有各种表述，如CyberMarketing、InterMarketing、e-Marketing等；国内对这名词的表述也不尽统一。

从网络营销的内容和体现形式上看，很多人将网络营销等同于网上销售产品、域名注册、网站推广等，这些观点都只反应了网络营销的部分内容，无法体现出网络营销的全部内涵。

笼统的说：但凡以互联网为主要手段开展的营销活动，都能够称之为网络营销，但实际上不是每一种手段都合乎网络营销的基本准则，也不是每一种手段都能够发挥网络营销的作用。为了明确网络营销的基本含义，这里将网络营销定义为：

网络营销是企业整体营销战略的一种组成部分，是为了实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本的手段营造网上经营环境的各种活动。

网络营销与传统市场营销没有冲突，但各自因所依赖的环境不同而