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2026汽车品牌双12年末购车优惠与试驾活动方案

本次2026汽车品牌双12年末购车优惠与试驾活动执行周期为2026年12月8日-12月18日，覆盖全国327家品牌直营体验中心、1249家授权经销商服务网点，同步联动品牌全域线上流量端口，核心覆盖国内27个省级行政区的317个地级及以上城市，全活动周期总预算投入17.2亿元，其中用户权益补贴占比82%，运营及流量投放成本占比18%。本次活动设定量化核心目标：全周期累计到店及上门试驾总量突破68.2万人次，同比2025年双12活动试驾量提升68%；活动全周期累计有效购车订单突破4.7万台，其中新能源车型订单占比不低于62%，直接拉动品牌年末库存周转天数从当前的34天压减至21天；活动覆盖用户净推荐值NPS不低于72分，用户投诉率控制在0.12%以内，较品牌常规服务标准降低75%。

本次活动前置搭建分层精准触达体系，针对三类核心客群实现无遗漏定向覆盖：第一类是品牌历史潜客池，合计覆盖近6个月内线上留资、线下到店未转化的217万精准用户，其中124万为线下门店到店咨询未下单用户、93万为线上官网/短视频平台留资未跟进用户，触达路径包含企业微信专属顾问1对1定向推送活动权益、抖音本地生活POI专属弹窗触达、短信精准触达三类，目标潜客整体触达转化率不低于8.2%；针对该类潜客设置专属前置权益，12月11日前提前锁定试驾资格的用户，可额外获得价