某汽车品牌全国市场整合传播方案1.pdfVIP

某汽车品牌全国市场整合传播方案

2003年9月——2004年9月

写在方案之前

某汽车品牌作为某汽车在中国市场的重要战略布局，为中国的车工业加入了新的活力。2003年初，其所生产的“某”作为某汽

车在中国市场的初次亮相，即引起业内业外的充分关注。在距“某”下线不到3个月时间里，某汽车品牌乂推出中档车一一“蒙迪

欧”，参与国内公务及商务用车市场的竞争。为配合某汽车品牌公司掠下品牌“某”在全国市场的推广工作，我们根据现有资料及对该

品牌一年的推广工作进行分析、总结，拟订了“某”品牌2003年9月―2004年9月的年度品牌整合传播计划，以供贵司参考。

本案结构

第一部分：市场分析

一、市场梏景

1、市场面分析

2、产品面分析

3、竞争面分析

二、某面对的商业挑战

三、小结

第二部分：行销及传播策略

一、杲的口标人群分析

二、某的品牌定位

三、行销策略

四、传播策略

第三部分：整合传播策略

一、传播对象

二、传播目的

三、传播主题

四、传播工具组合策略

五、传播行