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电商平台618大促活动策划与执行全案

一、活动总览

本次618大促核心目标为GMV完成48亿元（达日常月销售额3.2倍）、新客注册量120万、客单价较日常提升15%、用户复购率达35%以上、售后满意度≥4.8分。活动全周期划分为7个阶段：筹备期（4月15日-5月10日）、蓄水期（5月11日-5月20日）、预售期（5月21日0点-5月31日18:00）、开门红（5月31日20:00-6月3日）、专场期（6月4日-6月15日）、高潮期（6月16日-6月18日）、返场期（6月19日-6月20日）。核心采用“跨店满减+平台补贴+品类专属券+会员权益+互动玩法”五级权益体系，所有规则提前15天在平台首页