文化创意产品开发与推广手册_1.docxVIP

文化创意产品开发与推广手册

第1章创意洞察与资源梳理

1.1市场痛点分析与需求调研

需利用SWOT模型对目标文创产品进行全方位扫描，例如针对“故宫文创”的调研，需重点分析其“品牌溢价高但细分品类不足”的痛点，对比竞品如“泡泡玛特”在IP衍生品线长、互动性强方面的优势，从而明确自身产品在“性价比”与“情感共鸣”上的差异化切入点。采用深度访谈法与问卷调查相结合的方式，收集一线用户（如博物馆游客、学生群体）的反馈，具体可参考“敦煌研究院”针对莫高窟文创的调研数据，发现年轻群体更偏好“轻量化、便携化”的文创产品，而传统收藏级产品则面临受众断层，这为产品形态的迭代提供了直接依据。