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市场营销专业知识竞赛2026年市场调研与预测题库

市场调研与预测题目（共10题，总分100分）

一、单选题（共5题，每题2分，共10分）

1.题目：某家电企业为评估新产品在西南地区市场的接受度，采用街头拦截访问的方式收集消费者意见。该方法最主要的局限性在于？

A.成本低、效率高

B.样本代表性差

C.数据准确性高

D.适用于大样本调查

答案：B

解析：街头拦截访问的样本通常是随机选取的行人，可能无法代表目标消费群体的特征，导致样本偏差。而其他选项（A、C、D）是该方法的优势。

2.题目：某服装品牌通过历史销售数据预测未来三个月的销售额，最适合采用哪种预测方法？

A.德尔菲法

B.移动平均法

C.回归分析法

D.因果分析法

答案：B

解析：移动平均法适用于短期预测，尤其适合处理销售数据的季节性波动。德尔菲法依赖专家意见，回归分析法需要自变量，因果分析法需建立因果关系，均不适用于此场景。

3.题目：某餐饮连锁店发现其华东地区门店的客单价近期持续下降，但客流量未变。若要分析原因，应优先采用哪种调研工具？

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.店内观察法

D.竞品分析

答案：C

解析：店内观察法可以直接记录顾客行为，如点餐习惯、停留时间等，帮助发现客单价下降的具体原因（如高价值菜品销售减少、促销活动影响等）。其他方