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近代中国博览会事业对民族工业品牌的塑造机制与现代展会经济路径——基于南洋劝业会及西湖博览会历史档案的考证

摘要

随着全球市场竞争的日益加剧，近代中国博览会事业在民族工业品牌塑造中的独特历史价值引发了学界的广泛关注。在十九世纪末至二十世纪上半叶这一特定的经济转型时期，博览会不仅承担了商品集中陈列与大宗贸易撮合的经济角色，更建构了民族工业品牌的空间叙事机制。这成为透视传统工商业向现代工业品牌经济演进的标志性切口。本文采用历史档案考证、跨区域经济叙事比对以及品牌绩效计量分析的方法，系统考察了宣统二年南洋劝业会以及民国十八年西湖博览会的历史档案。研究发现，在清末民初救亡图存的爱国思潮与民族资本主义发展的双重激荡下，博览会通过评奖机制的权威建构、空间景观的符号隐喻以及现代营销手段的集中呈现，实现了对民族工业品牌的信用赋能。实证数据表明，在面对西方跨国资本的产品倾销、传统手工业向现代机器大工业的组织演进以及口岸经济向内地辐射的地域梯度转换时，博览会的制度支持、空间集聚与品牌溢价率呈现出显着的正相关特征。本研究深刻揭示了博览会作为一种现代经济制度在民族工业崛起中所扮演的孵化器角色，对于理解民族工商业现代转型的深层逻辑具有厚重的学理思辨与宏观展会经济治理价值。

关键词：博览会事业；民族工业品牌；南洋劝业会；西湖博览会；展会经济路径

引言

在中国民族工业迈向现代化的宏大历史变局中，十九世纪末至二十世