全方位解析市场营销策略.pptx

第三讲市场营销战略

;内容;一、市场营销战略规划流程;战略形成;怎样规划呢？;

——三问题、三假设、三出路战略管理构架

从根本上说明企业经营现实状况、未来目标和存在理由

;战略规划实践质疑;1、确定企业的任务（使命）;要考虑的原因;愿景(vision);2、制定企业营销目标;3、战略业务组合单位的选择;（1）企业的所要服务的顾客群（明确市场类型）

（2）企业所要服务的顾客需求（明确市场需求类型）

（3）企业用以满足顾客需要的技术和技术方法（明确合适的产品类型或产品服务形式）;战略业务组合单位的判断;战略业务单位的基本特征;战略业务单位的分析方法;明星;通用电气企业方法;放弃

在