莒县油桃产业品牌建设：路径探索与策略优化.docx

莒县油桃产业品牌建设：路径探索与策略优化

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在农业现代化进程中，农产品品牌建设已成为提升农业竞争力、促进农民增收的关键因素。莒县作为农业大县，油桃产业在当地农业经济中占据重要地位。莒县果庄镇油桃种植历史悠久，自上世纪90年代开始，当地农民就积极探索发展经济作物的路子，多方考察下，选定引种油桃作为核心产业。经过多年的发展，如今果庄已成为全省最大的油桃集散地，截至目前，全镇油桃种植面积达1.5万亩，果蔬专业合作社35家，油桃种植户6000余户，年产油桃6000万斤、产值5.3亿元，桃农亩均收入3.5万元，油桃成为果