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自考“市场营销学”模拟试题(单选题)

1.某服装企业将消费者市场分为“传统型”“新潮型”“节俭型”“奢华型”，这种市场细分的依据是（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

答案：C

解析：市场细分的常用依据分为四大类，分别是地理细分、人口细分、心理细分与行为细分。地理细分是指企业按照消费者所处的地理位置、自然环境对消费者市场进行细分，具体变量包括国家、地区、城市规模、人口密度、气候条件等，与题干描述的分类维度不符，因此排除A选项。人口细分是指按照人口变量，包括年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭规模、家庭生命周期阶段、宗教、民族等对市场进行划分，题干中并未涉及上述人口统计维度的划分，因此排除B选项。心理细分是指按照消费者的生活方式、个性特征、价值观念等心理变量对消费者市场进行细分，题干中“传统型”“新潮型”等分类本质是对消费者不同生活方式、消费观念的划分，属于心理细分的范畴，因此C选项正确。行为细分是指企业按照消费者购买或使用产品的时机、消费者所追求的利益、使用者情况、消费者对品牌的忠诚度、消费者对产品的使用率、购买阶段等行为变量对市场进行细分，与题干分类维度不符，因此排除D选项。

2.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C

解析：从市场营销的经典定义来看，菲利普·科特勒将市场营销定义为“个人和集体通过创