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目标市场选择与定位策略分析.pdfVIP

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  • 2026-06-22 发布于北京
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目标市场选择与定位策略分析.pdf

    （二）目标市场选择

    目标市场选择策略：无差异策略、差异性策略、集中化策略。

    1.无差异策略（市场全面化）

    （1）含义。

    无差别策略，就是企业把整个市场作为自己的目标市场，只考虑市场需求的共性，而不考虑其差异，运用一种产品、

    一种价格、一种推销方法，尽可能吸引的消费者。

    【案例】可口可乐公司最开始采用的是无差异策略，只生产一种产品即可口可乐。

    （2）无差异的优点。

    ①品种单一，适合大批量生产和销售，发挥规模经济的优势；

    ②可以降低生产、存货和的成

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