国家开放大学电大专科《媒体企划》2026期末试题及答案(试卷号：2477).pdfVIP

国家开放大学电大专科《媒体企划》2026期

末试题及答案（试卷号:2477）

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.媒体企划的核心环节是（）。

A.市场调研

B.目标受众分析

C.媒体选择

D.预算编制

答案：C

解析：媒体企划的核心环节是媒体选择，即根据企划目标和受众特点

选择合适的媒体渠道进行传播。

2.在媒体企划中，用于衡量广告效果的关键指标是（）。

A.广告投放量

B.广告曝光率

C.广告点击率

D.广告化率

答案:D

解析：广告化率是衡量广告效果的关键指标，它反映了广告投入带

来的实际收益。

3.媒体企划中，4C理论指的是（）。

A.4种核心媒体渠道

B.4个关键决策要素

C.4类目标受众

D.4种广告创意形式

答案：B

解析：4C理论指的是消费者（Consumer）、成本（Cost）、便利

（Convenience）和沟通（Communication）四个关键决策要素。

4.在媒体企划中，”目标受众是指（）。

A.所有潜在消费者

B.广告投放的媒体受众

C.企划活动的主要影响对象

D.媒体企业的客户群体

答案：C

解析：目标受众是指企划活动的主要影响对象，是企