山东烟台消费者对烟台苹果购买行为影响因素的Logistic回归研究.pdfVIP

28中国果树，2025（5）：28-32

DOI：10.16626/ki.issn1000-8047.2025.05.006

山东烟台消费者对烟台苹果购买行为

影响因素的Logistic回归研究

牟英铮，刘彤，孙哲，张启宇

玥

（中国农业大学烟台研究院，山东264670）

摘要烟台苹果是全国闻名的水果品牌，为促进烟台苹果产业的发展及烟台苹果品牌竞争力的提升，

基于山东省烟台市消费者的调研数据，利用多元Logistic回归模型，研究消费者对烟台苹果购买行为的影响

因素。从产品因素、客观因素、价格因素3个维度分析，得出品种、购物环境和是否促销是影响消费者对

烟台苹果购买行为的3个最主要的因素，建议烟台苹果产业应该立足消费者需求偏好，进行品种优化与创

新，改善线下线上购买环境，加强区域品牌建设，