新世纪涪陵商都引领本土百货在二级城市的发展之道.docx

破局与谋新：新世纪涪陵商都引领本土百货在二级城市的发展之道

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化的大背景下，我国百货业的发展环境发生了深刻变革。自加入WTO以来，外资百货企业如雨后春笋般涌入国内市场，使得百货行业的竞争愈发激烈。这种竞争不再局限于传统的同业态竞争，即百货公司之间的较量，还延伸到了不同业态之间。网上店铺凭借便捷的购物方式和丰富的商品种类，电视购物借助媒体的传播优势，超市依靠价格亲民和购物便利等特点，都成为了百货业强有力的竞争对手。在中心城市，市场争夺更是进入了白热化阶段，各大百货品牌纷纷使出浑身解数，通过优化商品结构、提升服务质量、加大营销