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《市场营销策划》模拟试题及答案

一、单项选择题（共15题，每题1分，共15分。每题只有1个正确答案，多选、错选、不选均不得分）

1.市场营销策划的核心是（）

A.创意生成B.资源整合C.价值创造D.效果提升

2.STP营销策划框架中，核心环节是（）

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.竞品分析

3.SWOT分析框架中，WO战略对应的策划方向是（）

A.依托内部优势抓取外部机会B.利用外部机会弥补内部劣势

C.依托内部优势规避外部威胁D.减少内部劣势规避外部威胁

4.新产品上市策划中，撇脂定价策略的适用场景是（）

A.产品需求弹性大、竞品多B.产品具有不可替代性、目标客群对价格敏感度低

C.企业追求快速占领市场份额D.产品生产成本随规模扩大快速下降

5.整合营销传播策划的核心是（）

A.覆盖尽可能多的传播渠道B.统一品牌输出口径，形成传播合力

C.降低整体营销传播成本D.提升品牌曝光量

6.下列不属于品牌延伸策划核心风险的是（）

A.稀释原有品牌定位B.产生品类联想冲突C.降低新品类市场教育成本D.损害原有品牌口碑

7.渠道策划中，选择性分销策略最适合下列哪类产品（）

A.日用快消品B.奢侈品C.家电3C产品D.工业原材料

8.促销策划中，营业推广的核心特