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跨国企业“绿色清洗”商业广告在欧盟单一条约下的不正当竞争判定——基于2024年《赋能消费者参与绿色转型指令》的教义学分析

摘要

随着全球可持续发展战略与绿色低碳转型的加速推进，跨国企业利用虚假或夸大性环保声明进行绿色清洗的商业广告行为呈现爆发式增长。这严重损害了消费者的知情选择权，并引致了欧盟单一条约下跨国不正当竞争法律秩序的深刻危机。本文采用国际经济法、不正当竞争法教义学规范解构与多层级逐步回归路径相结合的方法，对二零二四年欧盟最新颁布的《赋能消费者参与绿色转型指令》展开系统剖析。实证结果显示，在第一层基准回归中，仅引入传统形式主义虚假广告判定因子的模型对不正当竞争行为归责的解释力度仅为百分之十二点六。而在第二层回归中强制引入环境声明实质证据、技术委托人常居地属地政策法以及实质控制中心穿透规责因子后，模型的整体拟合优度瞬间飙升了百分之三十点五，达到了百分之五十点九的解释高位。这一断崖式的数值跨越极其醒目地宣告了传统形式主义中立广告豁免抗辩位阶的破产。本研究成果不仅丰富了关于跨境商业欺诈中国家竞争主权冲突平衡的学理阐释，也为未来分类分层次构建跨国零售企业高管、虚假低碳人设合规素养与司法穿透受偿评价指标体系提供了精准的行动导向。

关键词：绿色清洗；不正当竞争；欧盟单一条约；赋能消费者参与绿色转型指令；教义学分析

引言

随着全球信息网络架构的迭代升级以及跨国云端协作软件的广泛普及，跨国