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2026年市场营销学期末考试附完整答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1.5分，共30分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

1.在现代市场营销观念中，企业经营的中心是（）。

A.产品

B.技术

C.顾客

D.利润

2.某公司通过市场调查发现，消费者对于其产品的价格变动非常敏感，这表明该产品的需求（）。

A.缺乏弹性

B.富有弹性

C.单位弹性

D.完全无弹性

3.当一家企业采取“生产观念”时，其隐含的假设前提是（）。

A.消费者喜欢价格最低的产品

B.消费者只买买得到的东西

C.消费者需要促销刺激

D.消费者愿意支付高质量产品的溢价

4.在波士顿矩阵中，市场增长率高、相对市场占有率低的业务单位被称为（）。

A.明星类

B.金牛类

C.问题类

D.瘦狗类

5.下列哪种细分变量属于“心理变量”？（）

A.性别

B.生活方式

C.收入

D.购买频率

6.品牌资产中最核心的部分是（）。

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌感知质量

7.某企业将产品价格定得低于竞争者，以吸引对价格敏感的顾客，这种定价策略属于（）。

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.声望定价

D.尾数定价

8.在产品生命周期的（）阶段，企业的营销目标是建