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广告学与策划（函授精简核心版）

本课程为经管、营销类函授核心课，融合广告理论+营销思维+策划实操，重点掌握广告基础原理、广告要素、广告媒介、广告创意、完整广告策划流程、广告预算与效果评估，侧重应试记忆与基础实操应用。

一、广告学基础概论（必考基础）

1.广告核心定义

广告是广告主通过付费方式，借助各类传播媒介，向大众传递商品、服务、品牌信息，以达到促进销售、塑造品牌、引导消费目的的非人员促销传播活动。

2.广告四大核心要素

广告主（发起者、付费方）、广告信息（产品/品牌/理念）、广告媒介（传播渠道）、广告受众（目标消费者）。四要素缺一不可，是广告传播的基础。

3.广告的功能与作用

经济