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品牌溢价对企业长期盈利能力的影响评估

目录

文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.1品牌溢价相关研究梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.2企业盈利能力驱动因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.3品牌溢价影响企业盈利的理论机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

品牌溢价与长期盈利能力的关系模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1影响路径构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2模型假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

实证分析设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.1研究样本选取与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.2变量选取与度量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.3研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．