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广告学原理试卷及解析

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

从广告的核心定义出发，广告最本质的属性是？

A.面向目标受众的付费信息传播活动

B.追求美学表达的艺术创作活动

C.单纯的商品促销活动

D.维护品牌公共关系的公关活动

答案：A

解析：广告的核心定义是广告主为了实现特定目标，通过付费媒介向目标受众传递信息的传播活动，信息传播是其本质属性。选项B错误，艺术创作只是广告的表现形式而非本质；选项C错误，促销是广告的功能之一但并非核心本质，部分公益广告不存在促销目标；选项D错误，广告和公关是两类不同的传播活动，属性存在明显差异。

USP（独特销售主张）理论的提出者是？

A.罗瑟·瑞夫斯

B.大卫·奥格威

C.杰克·特劳特

D.菲利普·科特勒

答案：A

解析：USP理论由广告大师罗瑟·瑞夫斯提出，核心是提炼产品独有的、对消费者有价值的利益点。选项B大卫·奥格威是品牌形象论的提出者；选项C杰克·特劳特是定位理论的提出者；选项D菲利普·科特勒是现代营销管理理论的奠基人。

整个广告活动的发起主体，也是广告内容的第一责任方是？

A.广告主

B.广告媒介

C.广告受众

D.广告代理公司

答案：A

解析：广告主是广告活动的发起方，承担广告内容的审核责任，支付广告相关费用，没有广告主的需求就不会产生后续的广告活动。其余三个选项都是广告活动的参与主体，但并非发起方和