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市场营销学2026年自考专科专项训练试题库

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将所选字母填在题干后的括号内。每小题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.管理

2.“市场是由那些具有特定需要和欲望，并且愿意和能力购买其产品的潜在顾客组成”，这一定义强调的是市场的（）。

A.交易性

B.需求导向

C.竞争性

D.广泛性

3.企业营销管理的过程是一个（）的循环过程。

A.线性单向

B.螺旋式上升

C.静态不变

D.随机随意

4.市场营销环境中最活跃的因素是（）。

A.经济环境

B.技术环境

C.竞争者

D.顾客

5.在市场细分过程中，企业根据顾客的购买行为进行细分，这属于（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.人口细分

D.行为细分

6.企业选择一个细分市场作为目标市场，并为之设计专门的营销组合，这种策略称为（）。

A.无差异营销策略

B.差异化营