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跨国虚拟偶像跨国广告代言中虚假背书法律责任的承担主体确定——基于美国联邦贸易委员会最新广告指南分析

摘要

随着全球数字化娱乐产业与生成式人工智能技术的爆发式增长，跨国虚拟偶像在跨境广告代言中的虚假背书问题日益严峻。这一现象不仅直接冲击了传统广告法规制下基于自然人肉身理性、人身知觉的代言责任边界，也对多法域金融、商业监管与消费者权益保护的协同带来了严峻的现实挑战。本文采用规范分析法与比较法教义学路径，系统解构了美国联邦贸易委员会最新修订的广告背书与证言使用指南框架下的跨境法律适用。研究聚焦于虚拟偶像底层控制算法、技术开发者、离岸运营主体、跨国广告主以及多层级格式化隐蔽契约等核心特征，系统考察不公