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门店商品陈列与促销活动指南

第1章门店整体形象与基础陈列

第一节门店视觉设计原则与空间规划

1.1门店视觉设计原则与空间规划

门店的视觉设计首要遵循“统一性”原则，即全店色调、字体风格及材质质感需保持高度一致，例如将主色调统一为暖橙色，所有货架边缘、地贴、员工制服及收银台标识均使用暖橙色，以此强化品牌记忆点，使顾客在进店3秒内能识别出店铺风格。空间规划需严格遵循“动线逻辑”，将高周转商品置于主通道两侧，低频商品置于角落，确保顾客在行走过程中视线顺畅，避免在货架间被阻碍，例如在生鲜区设置环形动线，引导顾客从入口循环至出口，保证人流不拥堵且商品取货不交叉。

视觉设计必须贯