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2026年市场营销师一级《技能》真题卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.市场营销的核心概念是（）。

A.产品

B.顾客价值

C.渠道

D.促销

2.在市场细分过程中，企业首先需要考虑的因素是（）。

A.细分市场的规模

B.细分市场的盈利能力

C.细分市场的可衡量性

D.细分市场的竞争程度

3.4P营销组合中，不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.人员（People）

4.品牌延伸策略是指企业将现有品牌的名称或标识用于（）。

A.新产品

B.新市场

C.新渠道

D.新广告

5.在消费者购买决策过程中，确认阶段指的是（）。

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购买决策

6.以下哪种营销工具属于公共关系营销（）。

A.电视广告

B.报纸广告

C.新闻发布会

D.线上促销

7.在市场调研中，二手资料指的是（）。

A.企业内部销售数据

B.行业报告

C.客户访谈记录

D.竞争对手分析

8.以下哪种定价策略属于竞争导向定价（）。