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2026年中国购物者报告，系列一.docx

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    增长承压，中国快消品市场显现新格局——消费者追求“质价比”，新渠道争夺战打响

    2026年中国购物者报告，系列一

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    增长承压，中国快消品市场显现新格局——消费者追求“质价比”，新渠道争夺战打响

    目录

    摘要 2

    2025年快速消费品市场总览：“消费平替”背景下的增长 4

    2025年渠道与生态转型 12

    2026年一季度市场洞察和早期价格走势 23

    对品牌商的启示：如何在追求“质价比”成主流的时代取得成功 30

    2

    增长承压，中国快消品市场显现新格局——消费者追求“质价比”，新渠道争夺战打响

    摘要

    今年是贝恩

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