TCL奥美品牌战略策划精华解读.pptx

第1页;企业;企业;;上次会议的简明回忆

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有形诉求

;TCL最强最具竞争力的资产,

作为下阶段确定核心竞争力的数个基础;

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;TCL最强最具竞争力的资产

;在上次提案的企业核心竞争力的基础上，加入对企业商业运作的考量和对消费者需求与趋势的判断，来提议TCL企业品牌的方略。;TCL品牌方略的商业环境考量

;1996-97，跨国企业的黄金时期

1998年开始的经济危机给了本地企业翻身机会：

国际竞争对手的普遍预算压缩，影响了在中国的发展步伐与节奏；

消费者心态的变化，低价优质产品成为许多消费者的首选；

本土企业高度的广告支出额增长。

国际竞争对手的反击：

WTO的机