可口可乐 麦当劳的全球扩张史：一种饮料 汉堡如何成为美国文化全球化的符号与靶子.docx

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可口可乐/麦当劳的全球扩张史：一种饮料/汉堡如何成为美国文化全球化的符号与靶子

摘要

本文以物质文化史、消费史与设计史的跨学科视角，系统考察可口可乐与麦当劳的全球扩张历程，揭示“美国生活方式”作为文化符号的出口、本地化改造与遭遇抵制的复杂动态。

研究围绕特许经营合同、广告本地化策略与反美抗议材料三类核心史料展开。第一章绪论阐明研究的现实背景与理论意义，提出核心问题：标准化美国消费文化如何在全球扩散中遭遇结构性改造与符号性反击。第二章文献综述梳理全球化理论、文化帝国主义批判与消费文化研究三条脉络，指出现有研究在物质载体与制度机制层面的分析不足。第三章界定“文化符号”“本地化改造