经典蓝带啤酒营销策略麦肯光明全案解析.pptx

某著名饮料品牌推广方案;目录;啤酒品牌成功要素及蓝带品牌面临的问题;啤酒的主要饮用场合和购置动机;口味特色最主要，是口味特色带来主销量

假如心理或象征价值不能与口味特色相适应并强化它，那它就只能停留于非主销量场合---夜店等，支持不了主销量场合---餐饮与家庭;啤酒品牌的基本法则; 喜力：纯粹的口味，纯粹的生活

嘉士伯：Cool的酒，Cool的人

生力：新鲜口味，新的观点

莱克：喝得爽，活得爽;另外，经验告诉我们，口味特色中有很强

的“产地特征”，这种“产地特征”对啤酒的

口味和整体品牌形象有很大的影响，它赋

予品牌一种独特的地缘特色。;;例证：著名国际品牌的“成功三