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市场营销师市场调研题库及答案

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

市场调研的核心目的是以下哪一项？

A.直接提高企业产品销量

B.了解目标市场的真实需求与消费偏好

C.扩大企业品牌的市场知名度

D.完成企业年度调研任务指标

答案：B

解析：市场调研的核心是通过系统收集、分析市场信息，掌握目标客户的需求、消费习惯等，为企业决策提供依据。选项A直接提高销量是调研后的间接结果；选项C扩大知名度是品牌推广的目标，并非调研核心；选项D完成任务指标是内部管理要求，不是调研的本质目的。

以下哪种调研方法属于定量调研范畴？

A.深度访谈法

B.焦点小组讨论法

C.问卷调查法（封闭式问题为主）

D.观察法（非结构化）

答案：C

解析：定量调研是通过量化数据来分析市场情况，封闭式问卷调查可以收集可统计的量化数据。选项A、B、D均属于定性调研方法，侧重收集非量化的主观信息，用于探索性分析。

当企业需要快速了解消费者对新产品的初步反应时，最适合采用的调研方法是？

A.全面普查

B.分层抽样调研

C.焦点小组讨论法

D.电话回访调研

答案：C

解析：焦点小组讨论法可以快速聚集目标消费者，通过互动讨论了解他们对新产品的直观感受和初步反应，适合探索性、快速性的调研需求。选项A全面普查成本高、耗时长；选项B分层抽样适合大规模精确数据收集；选项D电话回访适合售后反馈，不适合新产品