杜康品牌探索与复兴方案.pdfVIP

杜康品牌探索与复兴方案

第一局部品牌盘查

一、历史

现代洛阳杜康酒规模化生产始于1972。为弥补日本原首相田口角荣盛赞“天下美酒，唯有杜康”

却尝不到杜康酒的遗憾，周恩来总理亲自批示“复兴杜康，为国增光”，洛阳杜康酒因此在伊川、汝阳

两地建厂。上个世纪八九十代，洛阳杜康酒曾被中央办公厅和外交部专函采购，用于招待中央首长和

接待海内外贵宾，还畅销河南、北京、天津等全国各地市场，并出口到日本、韩国等数十个国家和地区。

但由于杜康商标”一家注册、多家使用”引发的“两伊大战”，洛阳杜康酒的开展跌入历史低谷，品牌

价值被严重稀释。

2009底，汝阳、伊川两家杜康酒厂战略重组成为洛阳杜康控股，整合三以来，通过提升原酒生

产和储存能力，改善酿酒技艺和产品品质，优化主营产品线结构，吸纳行业内外精英，聚焦战略核心产

品，加大广告宣传力度等，推动洛阳杜康销售收入连续三每至少