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新媒体推广对品牌口碑的塑造作用研究

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绪论

研究背景与意义

随着数字技术的飞速发展，互联网已成为信息传播与社会互动的主要载体，社交媒体作为互联网生态中的关键组成部分，其影响力日益增强。

在数字经济背景下，品牌传播的形态正经历从传统的线下广告向线上内容营销的深刻转型。品牌影响力作为衡量企业市场地位、用户认知度及情感连接度的核心指标，其构建路径正逐渐绕过传统的媒体投放，转而依赖社交媒体这一低门槛、高互动的平台。本研究聚焦于新媒体推广对品牌口碑的塑造作用，旨在深入剖析社交媒体营销模式如何介入并重塑品牌在公众舆