原创力文档脱口秀演员品牌代言的特征研究及危机应对
——以杨笠品牌代言为例
摘要：随着市场经济发展，品牌竞争日益加剧，脱口秀演员凭借他们的
独特魅力及社会影响力，成为新兴品牌代言力量。本文以匹配理论为起点，以
杨笠的代言案例为典型，分析脱口秀演员自身特征，得出其与品牌形象及目标
受众的匹配程度和相关影响。研究发现脱口秀演员具有幽默趣的个人魅力与
出色的内容创作能力，但也面临争议性险、专业性质疑和生命周期局限等挑
战。杨笠的代言案例表明，形象匹配、价值观匹配和目标受众匹配三个维度对
代言效果
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