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2026年高级商业案例分析实践模拟题

一、案例分析题（共3题，每题20分，合计60分）

案例背景：

某年中国领先的跨境电商平台“环球优购”在东南亚市场遭遇增长瓶颈。公司过去五年通过低价策略和社交媒体营销迅速扩张，但2024年起面临物流成本上涨、本土竞争对手崛起以及消费者对品牌化需求的提升等多重挑战。公司管理层正在讨论是否调整市场策略，以维持增长势头。

问题：

1.分析环球优购在东南亚市场的优势、劣势、机会和威胁（SWOT分析）。

2.提出三种可能的战略调整方案，并说明每种方案的优缺点。

3.如果选择其中一种方案，请设计具体的实施步骤，并评估潜在风险。

二、数据解读题（共2题，每题15分，合计30分）

数据背景：

某家电企业2023年在中国市场的销售数据如下表所示。公司计划2026年推出新款智能冰箱，但内部对产品定价策略存在分歧。

|产品类别|销售量（万台）|销售额（亿元）|平均售价（元/台）|主要竞争对手平均售价（元/台）|

|-|-|-|-||

|普通冰箱|120|72|4500|5000|

|冰箱（智能）|30|36