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中国服装上市公司多元化战略的机遇与挑战：基于多案例的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着经济全球化的深入发展和国内居民收入水平的提高，我国服装行业取得了长足的进步。据国家统计局数据显示，2024年1-6月，我国限额以上单位服装商品零售额累计5156.3亿元，同比增长0.8%，穿类商品网上零售额累计同比增长7.0%。这表明我国服装市场规模庞大且持续增长，服装行业在国民经济中占据着重要地位。

然而，我国服装行业也面临着诸多挑战。一方面，行业竞争激烈，产品同质化现象严重。众多服装企业为争夺市场份额，纷纷采取低价竞争策略，导致行业利润率不断下降