第6章-进出壁垒.pptVIP

对集中度和产品差别化的分析，侧重于考察产业内已有的企业市场关系，反映的是市场中现实的竞争企业的数量和竞争程度。而对进入壁垒的分析，则是从新企业进入市场的角度来考察市场关系的调整和变化，考察的是产业内已有企业和准备进入企业之间的竞争关系，反应的是市场中潜在的竞争强度。;所谓进入，是指一个厂商进入新的业务领域，即开始生产或提供某一特定市场上原有产品或服务的充分替代品。进入某一市场至少包含两个要素：其一是进入的程度，反映在市场份额的变化上；其二是进入的速度，主要指进入者一开始就以大规模生产，还是先以小规模生产而后开始逐渐扩大规模。;进入率：新进入厂商数量/（在位厂商数量+新进入厂商数量）

净进入率：（新进入厂商数量-退出厂商数量）/（原在位厂商数量+新进入厂商数量）

进入的渗透率：新进入厂商的销售额/整个市场的销售额

进入者进入后的生存时间，即进入者的平均寿命周期;从进入者采用技术的角度看，进入可以分为“模仿”和“创新”两种方式。

模仿方式的进入是指那些全部或部分“复制”在位厂商活动的新进入厂商，一般以低价或其他附加的服务手段作为进入的竞争方式。

创新方式的进入是指进入者一开始就在以产品差异为特征的基础上，通过市场竞争的自然选择过程，不断向消费者提供新的、具有不同特点产品与在位者展开竞争。;从进入者创立企业方式的角度看，进