原创力文档看得见的粉丝价值
抖音｜快手｜微博｜小红书｜哔哩哔哩
五大平台
KOL粉丝分析研究报告
2026.05
报告核心发现
2025年抖音、微博、小红书腰部达人进入分化周期，快手、B站腰部达人蓄力成长。
2025年，抖音内容消费聚焦生活日常内容，快手内容消费与电商消费紧密捆绑，微博内容消费聚焦社会化和知识、文化类内容，粉丝价值影响内容消费，小红书内容消费从时尚等优势领域向快消品等领域扩散，B站优势类目强势吸引用户。
五大平台粉丝向人口大省集中，中部地区用户占比增长；小红书性别结构继续优化，哔哩哔哩用户群体年龄成长，抖音、快手、微博核心用户年龄层
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