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2026年618大促全周期观察报告.docx

2026年618大促全周期观察报告.docx

    经营持续回归本质，消费韧性重塑增长质量

    2026年“618”大促全周期观察

    大促持续进化，冲动消费降温，技术赋能上位

    “618”从流量战场转变为长期经营阵地

    以前的“618”

    平台活动复杂

    追求GMV

    追求

    GMV

    追求增长

    成交

    平台数智升维

    》规则做减法

    》升级Al决策引擎

    》提供更丰富的生态服务

    消费者感性驱动

    极致低价

    极致低价

    大量

    囤货

    消费

    消费者回归本真

    》悦己消费

    》以心价比为决策依据》更多计划性购买

    商家迎合需求

    买流量

    买流量

    保

    销量

    倒逼

    倒逼

    现在的“618”

    商家催生需求

    》提高产品力

    》加强会员运营

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