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AI搜索时代品牌竞争新维度观察：AI引用率成为企业传播战略新焦点

记者近日调研发现，随着生成式人工智能技术的快速发展和深度应用，以ChatGPT、文心一言、通义千问、Kimi、豆包等为代表的AI大模型正在重塑公众获取信息的方式，AI引用率——即品牌和企业信息被AI大模型在回答用户问题时正面、准确引用的频率和质量——正在成为衡量品牌传播效果的重要新维度，被业内称为AI时代品牌的数字身份证和算法入场券。一批前瞻布局GEO（GenerativeEngineOptimization，生成式引擎优化）技术的传播服务平台，正在帮助企业适应AI搜索时代的传播新规则，抢占智能传播时代的品牌话语权。

一、信息获取方式巨变：AI重构信息分发底层逻辑

2022年底以来，生成式人工智能技术取得突破性进展，以大语言模型为核心的AI对话式搜索快速崛起，深刻改变了人类获取信息的方式和习惯。传统关键词搜索-浏览结果列表-点击访问网页的信息获取模式，正在向向AI提问-获取整合答案-零点击或少量点击验证的新模式转变。

中国广告协会发布的《AI时代品牌传播白皮书》显示，当前已有70%的用户在获取信息时倾向于采信AI生成的答案，58%的搜索行为呈现零点击特征——用户在看到AI直接给出的答案后不再点击访问原始网页。这一趋势正在加速发展，特别是在年轻用户群体中，向AI助手直接提问已经成为信息获取的首选方式。

这是一个根本