第十章名牌的建设与保护.pptVIP

第十章品牌运营决策

与名牌的建设;汽车车徽;第一节品牌的概念与作用

;（二）商标

企业在政府有关主管部门注册登记以后，就享有使用某个品牌名称或品牌标志的专用权，这个品牌名称或品牌标志受到法律保护，其他任何企业都不得仿效使用。因此，商标实际上是一个法律名词，是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。

品牌与商标的关系

1、商标是一个法律概念，品牌是一个是营销概念。在市场经济条件下，商标是一项重要的工业产权和知识产权，是企业一项重要的无形资产。正是借助商标的法律作用，才使得品牌所产生的超过产品本身价值以外的利益受到保护。

2、品牌不等于商标，商标是品牌的一部分。（登峰牌双保素；高质量的售后服务无法注册为商标，却能构成品牌的一部分并提升品牌价值）

3、商标与品牌的共同点是能区别同一产品和服务的不同出售者和出售群体，但品牌还能区分出出售者的企业形象、规模、经营理念等。

;（三）商号

;二、品牌的内涵;品牌的理解;嘉兴品牌现状;品牌价值;品牌形象;三、品牌的作用：

品牌有助于建立顾客偏好

有利于树立企业形象，促进产品销售（