文化创意产业项目策划与执行分析题2026.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

文化创意产业项目策划与执行分析题2026

一、案例分析题（共2题，每题25分，合计50分）

1.案例背景

某沿海城市计划打造以“渔港文化”为主题的文化创意产业园区，项目选址在老渔港区域，占地约20公顷。当地政府希望通过项目开发，活化历史文化遗产，带动区域经济转型，并提升城市文化形象。目前，项目面临以下问题：

-原有渔港建筑多为危旧房，改造成本高；

-文化资源分散，缺乏系统性整合；

-吸引年轻消费群体的策略不足；

-市场竞争激烈，周边已有多个文旅项目。

问题：

（1）请分析该项目的主要优势与劣势，并提出文化定位策略。

（2）设计项目启动期的核心营销方案，包括目标客群、推广渠道和预算分配。

（3）针对项目运营中的潜在风险，提出风险防控措施。

2.案例背景

某中西部省份计划开发“非遗+数字文创”项目，以当地传统手工艺（如土家织锦、傩戏面具）为基础，结合AR/VR技术打造沉浸式体验。项目由政府主导，联合高校和文创企业共同实施。目前，项目推进中遇到以下挑战：

-传统手工艺传承人老龄化严重，年轻人参与度低；

-数字技术应用门槛高，成本投入大；

-市场认知度不足，消费者对“非遗+科技”模式接受度不高；

-项目缺乏可持续的商业模式。

问题：

（1）请分析该项目的创新点与面临的瓶颈，并提出解决方案。

（2）设计项目的内容策划方案，包