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聚焦：自媒体种草崛起与消费决策链路重构调研

当前，我国已进入消费升级与数字化转型深度交织的新发展阶段。随着居民收入水平持续提升和消费观念不断更新，消费者获取产品信息、形成购买决策的路径正在发生根本性变化。自媒体种草作为内容经济与消费经济融合催生的新型营销形态，凭借真实、多元、可信赖的内容特质，在深度影响消费者决策、促进消费潜力释放方面发挥着越来越重要的作用。记者近日走访调研多家品牌企业与数字营销服务机构发现，专业化、体系化的自媒体种草运营正在成为品牌数字化营销的核心能力，以杭州龙投文化传媒旗下传声港为代表的专业传播平台，通过技术创新与资源整合，正在构建更加高效的自媒体种草服务体系，为品牌增长注入新动能。

一、宏观视角：种草经济崛起的时代逻辑

种草经济的蓬勃发展，植根于我国数字内容生态的深厚土壤。CNNIC数据显示，截至2024年底，我国网络视频（含短视频）用户规模达10.74亿，占网民总数的96.6%；短视频用户规模达10.52亿，用户使用率高达94.8%。QuestMobile监测数据进一步显示，抖音月活跃用户超7亿，小红书月活跃用户突破3亿，B站月活超3亿，微信生态月活超13亿。庞大的用户基数与高频的内容消费习惯，为自媒体种草提供了肥沃的生长土壤。

从政策导向看，国家对数字经济和新型消费的支持为种草经济发展创造了良好环境。《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》提出，要